价值26亿美元的沙特玩具市场，72%被中国企业拿下

中东地区，作为一个传统上生育率较高的地区，即便在全球多个成熟市场生育率逐年下滑的背景下，依然保持着旺盛的生命力。

中东地区整体人口结构年轻化，约60%-80%的年龄都在30岁以下。由于中东大部分国家都是伊斯兰国家，国家福利政策优厚，鼓励生育，所以中东普遍家庭成员较多，平均每个家庭生育3.5名儿童，海合会地区每年约有480万新生儿降临。有媒体报道，中东5岁以下婴幼儿占总人口的11%，10岁以下儿童人数占到总人口的22%。

据IMF2022年的统计数据显示，中东地区海湾六国的人均GDP都在2.3万美元-8.4万美元之间，属于典型的高收入人群。由于婴儿和儿童产品的消费增加以及向高端化的转变，该地区的传统玩具和游戏前景非常好。中东的消费者都乐意为孩子提供最好的东西，每位孩子的年支出是欧美国家的5倍。中东地区的传统玩具和游戏产业预计将在2023-2027年持续增长，在预测期内将以超过9%的年复合增长率增长。

年轻的人口结构，较高的消费能力，以及可观的经济规模都为中东地区儿童用品及玩具市场的增长提供了有力的推动。

近几年，中东作为玩具市场快速扩张的典型，据imarc group预测，市场规模将在2024年至2032年期间将以9.20%的复合年增长率高速增长。中东将成为全球玩具市场增长率最高地区之一。有数据显示：中东玩具产业总价值每年保持15亿美元左右、11.8%的增速。在这里每个儿童年均玩具花费支出为327美元。

通过statista数据看出，中东市场玩具主要细分品类为建筑套模型，洋娃娃及毛绒玩具，塑料玩具以及幼儿和儿童玩具。最畅销的儿童电子玩具主要有5个类别。主要包括娃娃玩具、STEM玩具、儿童智能手表、儿童学习笔记本电脑、掌上电视游戏机等。

沙特是中东地区玩具的主要市场。

根据Ken Research研究数据显示，沙特阿拉伯玩具市场预计到2027年的收入将达到25.86亿美元。其中，沙特72%的玩具市场被中国占据。

据沙特商工会的调查，沙特进口的儿童玩具共有300多类、1000多种。其中以各类童车最为畅销，年进口额约1626万美元，占沙特进口玩具总额的30%以上。其次是积木等各类拼装玩具，年进口额近1000万美元。

在沙特，由于生活水平高，玩具的价格和利润也很高，向当地访问了来自中国泉州的一位做批发兼零售的商家，像一个工厂价只有15元左右的手控飞人，零售价可以卖到45元人民币。

近年来，小型电动、电子玩具在沙市场销量不断增长，特别是电子游戏机、遥控电动玩具等，深受儿童喜爱。小型玩具零售单价大约在5至13美元，做工精美、品味较高的玩具售价较高，不少布娃娃零售价高达数百美元，有的电动汽车达上千美元。

值得一提的是，过去中东地区最畅销的娃娃玩具并不是风靡全球的芭比娃娃，而是本土品牌Fulla Doll。

芙拉娃娃 vs 芭比娃娃，图源：Google

从图中可以看出，芙拉并没有像芭比那样穿着现代时尚，而是穿着传统的阿拉伯服装。因此，想要你的玩具在中东地区畅销，首先要保证你的玩具符合当地人的文化观念和需求。

此外，信仰伊斯兰教的中东父母非常重视孩子对《古兰经》的传承，因此电子玩具中包含此类内容也会对销售量的提升有所帮助。

此外，带有香味产品越来越受欢迎，因为这些游戏套件为孩子们提供了令人放松的香味。大脑训练魔方和教育棋盘游戏在儿童中的日益普及可能会在不久的将来刺激整个行业的增长。由竹子、粘土、软木等环保材料制成的游戏物品的出现可能会缓解对可持续制造的玩偶的需求。

玩具商们普遍认为，沙特玩具市场最显著的特点的更新换代快和季节性强。每种玩具的流行的时间都很短，特别是小型玩具，新奇的品种大多销路好，售价高。同一玩具，销售时机不同，价格相差很大。根据当地习俗，每逢开斋节、宰牲节和学校春、暑假，家长都要带孩子上街选购玩具，不少玩具商赶在节假日前大量进货，以便高价出售。

随着消费市场的不断变化，玩具市场不再局限于儿童玩具，而是趋于全年龄段发展。经过前几年疫情，许多成年人开始通过游戏或玩具来缓解压。根据statista数据显示，在阿联酋玩具市场中，桌游及拼图品类在逐渐增加，解压玩具、陪伴型玩具等适合所有年龄段群体的多种玩法玩具正在增多，卖家可以拓展玩具相关功能，以满足多样化需求。

随着中沙政经往来日益紧密，当地人对中国人的认可度也愈来愈高。根据相关机构调研，以及沙特社媒热播内容显示：许多来自带有创新功能和设计的中国品牌玩具产品正在吸引沙特及中东其他国家年轻一代的父母。